Amos Rexin taidemuseo oli avautuessaan yksi lähivuosien puhutuimmista kulttuurihankkeista Suomessa ja herätti jo ennakkoon valtavaa kiinnostusta ympäri maailman. Sivuston suunnittelun lähtökohtana oli sisällön tuominen houkuttelevasti esille ja sen tukeminen hyvän käyttöliittymän avulla.
Suunnitteluvaiheessa luotiin selkeät asiakaspolut ja pohdittiin tarkasti, miten asiat ryhmittyvät sivustolla ja mikä on eri sivujen keskinäinen hierarkia. Sivusto tehtiin modulaariseksi: luotiin useita eri blokkeja, joita vapaasti yhdistelemällä voi rakentaa erilaisia sivuja.
Sivusto keräsi välittömästi avajaissyksyn 2018 aikana lähes 650.000 vierailua ja n. 1,65 miljoonaa sivulatausta. Hyvän rakennesuunnittelun ja sisältöjen selkeän hierarkian ansiosta sivuston välitön poistumisprosentti on pysynyt matalana ja oleellinen tieto on löytynyt sivuilta hyvin, sillä taidemuseolle on tullut hyvin vähän kyselyitä perusasioista, kuten aukioloajoista ja lippujen hinnoista.