Uuden työnhakupalvelubrändin luominen

Millainen uusi työnhakupalvelu vastaisi parhaiten muuttunutta markkinaa? Miten se erottuisi edukseen kilpailijoista? Miltä se näyttäisi ja tuntuisi? Ja miten siitä kerrottaisiin eri kohderyhmille? Muun muassa näihin kysymyksiin haimme vastaukset, kun loimme Alma Medialle aivan uuden työnhakupalvelun – Joblyn.

Perusteellinen markkina-, kohderyhmä- ja kilpailija-analyysi paljastivat, että suhtautuminen työhön – niin työpaikkoihin, työnantajiin kuin työn tekemiseen – oli murroksessa. Perinteisen kovan osaaminen rinnalle oli noussut pehmeä osaaminen. Arvot ja niiden yhteensopivuus olivat entistä tärkeämpiä, samoin läpinäkyvyys. Työyhteisön toimivuus koettiin niin ikään tärkeäksi.

Brändilupaus sai muodon ”Löydä parhaista sopivin”. Taustalla oli positiointityön yhteydessä kertynyt ymmärrys siitä, että perinteisesti arvioitu paras ei suinkaan aina ollut tarjolla olevista vaihtoehdoista sopivin. Lupaus myös rohkaisee ja kannustaa etsimään ja tarjoamaan omaa sopivuuttaan ilman painetta parhaudesta. Nyt kenenkään ei tarvitse olla paras voittaakseen, ja jokainen on sopivin johonkin.

Jobly-nimi valikoitui kymmenien ja kymmenien vaihtoehtojen joukosta useiden testikierrosten jälkeen. Suunnittelimme uudelle palvelulle yksilöllisistä kirjasintyypeistä koostuvan logotyypin. Ilmeikäs, erottuva ja tunnistettava logotyyppi kiteyttää oivaltavasti erilaisuuden ja yhteensopivuuden lupauksen kuvastaen näin palvelun syvintä olemusta. Joblyn visuaalinen identiteetti on hyväntuulinen ja värikäs yhdistelmä klassista graafista selkeyttä ja tämän ajan ennakkoluulottomuutta. Kokonaisuus toteuttaa Joblyn brändistrategiaa erottuvasti ja emotionaalisesti – vaikuttamalla ja oivaltavasti hoksauttamalla.

Markkinointiviestinnän konsepti suunniteltiin niin ytimekkääksi kuin mahdollista – kirjaimellisesti. Nostimme Joblyn logotyypin kommunikaation keskiöön ja herätimme sen hyväntuuliset kirjaimet eloon. J, O, B, L ja Y muuttuvat passiivisista kirjaimista aktiivisiksi ja inhimillisiksi toimijoiksi, tunteiden tulkeiksi, vaikuttaviksi käänteiksi tai tarkentaviksi yksityiskohdiksi. Tai ihan miksi tahansa, mitä tehokas kommunikointi milloinkin vaatii. Lähestymistapaa testattiin työnhakijoiden parissa ja iteroitiin palautteen perusteella.
Lanseerausta varten suunnittelimme ja tuotimme monimediallisen kokonaisuuden kumppaniverkostomme kanssa. Keskeiseen rooliin nousivat animoidut digibannerit ja ulkomainonta tukenaan printti- ja radiomainonta.