REFERENSSI
JM SUOMI
Brändimateriaalit, jotka tekevät uuden asunnon tunteesta näkyvän
KIINTEISTÖALA
JM Suomelle luotiin vaikuttava brändimateriaalien kokonaisuus, joka tukee erottuvampaa asumisviestintää ja toimii markkinoinnin perustana kaikissa kanavissa. Uudet materiaalit – valokuvat ja brändifilmi – tekevät brändilupauksesta konkreettisen ja puhuttelevan tärkeimmille kohderyhmille.
HAASTE
Kohti ajantasaisempaa ja vaikuttavampaa brändiviestintää
JM Suomen olemassaolevat brändimateriaalit kaipasivat päivitystä vastaamaan paremmin nykytilannetta sekä sisällön että käyttöoikeuksien osalta. Samalla avautui mahdollisuus tuoda selkeämmin esiin brändin vahvuudet ja rakentaa erottuvampi rooli markkinan asumisviestinnässä.
Tavoitteena oli kirkastaa selkeä ja erottuva viestinnällinen kärki ja varmistaa, että materiaalit tekevät brändilupauksesta konkreettisen ja merkityksellisen osan asiakkaan arkea. Keskeistä oli vahvistaa puhuttelevuutta tärkeimmässä kohderyhmässä, 55+ -asiakkaissa, huomioiden heidän erityiset tarpeensa ja tapansa tehdä päätöksiä.
RATKAISU
“Niin uutta, että tuntuu” – brändi eloon kuvissa ja filmissä
Tarve oli kaksitasoinen: rakentaa uusi, pitkäjänteisesti hyödynnettävä materiaalipohja sekä kääntää päivitetty brändistrategia viestinnäksi, joka on tunnistettavaa, ymmärrettävää ja erottuvaa. Näiden pohjalta lähdettiin suunnittelemaan sekä valokuvia että brändifilmiä.
Brändifilmi alkoi rakentua ajatukselle, että uusi koti ei ole pelkästään paikka asua, vaan myös uuden elämänvaiheen alku. Lähtökohtana toimi valittu konseptilinja "Niin uutta, että tuntuu", joka ohjasi sekä tarinankerrontaa että visuaalista ilmettä. Tavoitteena oli kokonaisuus, joka antaa pääroolin tunteille ja elämyksellisyydelle - unohtamatta kuitenkaan rationaalisia perusteita uuden kodin hankinnassa.
Filmi tuo esiin uuden kodin tunnelmaa ja yksityiskohtia aistien kautta - valoa, materiaaleja, ääniä ja pieniä hetkiä - jotka tekevät kodista henkilökohtaisen ja merkityksellisen. Samalla mukana kulkevat brändin keskeiset viestit ja vahvuudet, kuten asumisen laatu, kestävät materiaalit ja pitkäjänteinen suunnittelu.
LOPPUTULOS
Johdonmukainen ja vaikuttava brändi kaikissa kanavissa
Lopputuloksena syntyi brändifilmi TV-, some- ja ulkomainontakäyttöön, sekä valokuvat, jotka rakentavat yhdessä kokemuksen siitä, miltä uusi koti tuntuu. Materiaalit toimivat nyt aktiivisesti JM Suomen markkinoinnin ja mainonnan pohjana. Knowit tukee lisäksi JM Suomea materiaalien hyödyntämisessä eri kanavissa varmistaen, että brändi rakentuu johdonmukaisesti ja vaikuttavasti kaikissa kohtaamispisteissä.
Toteutus tehtiin yhteistyössä tuotantoyhtiön kanssa. Projektissa Knowit toimi siltana luovan suunnittelun ja tuotannon välillä - varmistaen konseptin säilymisen vahvana koko toteutuksen ajan, sekä sen kääntymisen toimivaksi tuotannoksi ideasta kuvauksiin ja jälkituotantoon asti.
Haluatko kuulla lisää
Ota yhteyttä!
Marjo Himanen
CEO
Knowit Experience
