REFERENSSI
JM SUOMI
Brändifilmi ja kuvamaailma, jotka tekevät uuden kodin tunteen näkyväksi
KIINTEISTÖALA
Knowit suunnitteli JM Suomelle luovan konseptin, jonka pohjalta toteutettiin brändifilmi sekä uusi kuvamaailma markkinoinnin käyttöön. Tavoitteena oli rakentaa tunnistettava ja tunteisiin vetoava tapa kertoa uuden kodin merkityksestä.
HAASTE
Kohti ajantasaisempaa ja vaikuttavampaa brändiviestintää
JM Suomen aiemmat brändikuvat ja -filmi kaipasivat päivitystä vastaamaan paremmin brändin nykyistä suuntaa ja kohderyhmien tarpeita. Tarve oli kaksitasoinen: rakentaa uusi, pitkäjänteisesti hyödynnettävä visuaalinen kokonaisuus sekä kääntää päivitetty brändistrategia viestinnäksi, joka on tunnistettavaa, ymmärrettävää ja erottuvaa.
Tavoitteena oli erottua markkinan geneerisestä asumismarkkinoinnista ja tehdä näkyväksi JM Suomen vahvuudet: asumisen laatu, pitkäjänteinen suunnittelu ja kestävät materiaalit. Keskeistä oli vahvistaa puhuttelevuutta tärkeimmässä kohderyhmässä, 55+ -asiakkaissa, joiden tarpeet ja odotukset asumiselta eroavat muista kohderyhmistä.
RATKAISU
“Niin uutta, että tuntuu” – brändi eloon kuvissa ja filmissä
Konseptin lähtökohtana oli ajatus siitä, että uusi koti ei ole pelkästään paikka asua, vaan myös uuden elämänvaiheen alku. Valittu konseptilinja "Niin uutta, että tuntuu" ohjasi sekä tarinankerrontaa että visuaalista ilmettä. Tavoitteena oli kokonaisuus, joka antaa pääroolin tunteille ja elämyksellisyydelle - unohtamatta kuitenkaan rationaalisia perusteita uuden kodin hankinnassa.
Filmi ja kuvat tuovat esiin uuden kodin tunnelmaa ja yksityiskohtia aistien kautta - valoa, materiaaleja, ääniä ja pieniä hetkiä - jotka tekevät kodista henkilökohtaisen ja merkityksellisen. Rakensimme visuaalisesti tunnistettavan ja tarinallisesti samaistuttavan kokonaisuuden, joka tekee JM Suomen brändistä lämminhenkisen ja helposti lähestyttävän.
LOPPUTULOS
Johdonmukainen ja vaikuttava brändi kaikissa kanavissa
Lopputuloksena syntyi brändifilmi sekä valokuvakokonaisuus, jotka rakentavat yhdessä kokemuksen siitä, miltä uusi koti tuntuu. Uudet visuaaliset materiaalit toimivat nyt JM Suomen markkinoinnin ja mainonnan pohjana eri kanavissa, kuten TV:ssä, somessa ja ulkomainonnassa. Knowit myös tukee JM Suomea markkinoinnissa varmistaen, että brändi rakentuu johdonmukaisesti ja vaikuttavasti kaikissa kohtaamispisteissä.
Toteutus tehtiin yhteistyössä tuotantoyhtiön kanssa. Projektissa Knowit vastasi konseptoinnista, luovan työn ohjauksesta sekä tuotannon koordinoinnista yhdessä tuotantoyhtiön kanssa. Lisäksi Knowitin vastuulla oli varmistaa alkuperäisen konseptin säilyminen vahvana aina ideasta kuvauksiin ja jälkituotantoon asti.
Haluatko kuulla lisää
Ota yhteyttä!
Marjo Himanen
CEO
Knowit Experience
